Tito brend sam po sebi

Mitja Velikonja: TITOSTALGIJA (16)

„Titostalgija“ je naslov nove knjige slovenačkog kulturologa Mitje Velikonje. Kod nas je upravo objavljena u biblioteci „XX vek“ u prevodu Branke Dimitrijević. Zašto je Josip Broz Tito i dalje toliko popularan među narodima i narodnostima bivše Jugoslavije čak i trideset godina nakon smrti? Da li je reč o brendu na kome se dobro može zaraditi novac, ikoni popularne kulture? Šta je mit a šta stvarnost? Ovo su samo neka pitanja na koja odgovore traži ova zanimljiva knjiga čije delove prenosimo.

Na petostranom kalendaru za 2008. godinu, koji je izdao makedonski Savez Titovih levih snaga, na drugoj i na poslednjoj stranici je Titova fotografija (na poslednjoj s parolom Druže Tito mi ti se kunemo…), a na dve središnje Tito s Karterom i Brežnjevim. Na kalendaru od trinaest strana za 2009. godinu (naručilac je sarajevsko Društvo Josip Broz Tito) s naslovom Tito sa svetskim državnicima, nalaze se njegove fotografije u društvu s uglednim savremenicima: kalendar počinje s njim i Kenedijem, nastavlja se s Indirom Gandi i Naserom, a završava s Čeom. Na jednom takvom srpskom kalendaru za 2009. godinu stoji reklamni slogan njegovog naručioca, očito nekog preduzetnika: Na miru, bez frke kupujte kod „Brke“. Na bezmalo svim tim kalendarima ima i drugih simbola nekadašnje države (zastava, grb…)

Zanimljivo je da je Titovo ime postalo robna marka, brand sam po sebi, i to kako za prestižne tako i za obične proizvode (što je u skladu s dvojakom predstavom o njemu kao moćniku i običnom čoveku). Sredinom devedesetih je, recimo, u Sloveniji u reklamiranju vladala omanja epidemija njegovih slika za toliko različite stvari kao što su biter Jägermeister, limuzine Mercedes,1 dnevni list Dnevnik, fotokopirna mašina Canon itd. (vidi Jovanovska, 2002, 67-72), a njegov lik je iskrsao i na reklami za kultne ex-Yu filmove prvi put na DVD formatu ljubljanske Karantanija Cinemas. Izgleda da je Broz bio „u modi“ i u Srbiji, sudeći bar prema reklamnom oglasu tekstilnog preduzeća Ateks, koje je u leto 2006. uvozilo italijansku konfekciju, kada je kao primer elegantno odevenog muškarca izabran upravo on. Danas se više uglednih hotela u nekadašnjim jugoslovenskim republikama s ponosom reklamira time da je kod njih noćio Tito. Pomenuću kao primer kragujevački hotel Šumarice, sagrađen i opremljen upravo za njegovu posetu 1978. godine, koji u ponudi pominje luksuzni Titov apartman. Jedna slovenačka turistička agencija poziva na jedinstveno i nezaboravno putovanje, prepuno uživanja, osećaja moći i savršenstva: naime, u svet prestiža, moći i uživanja Maršala Josipa Broza. Sa sloganom okusite čar života jednog od najvećih moćnika!, njegov prefinjeni smisao za lepotu, glamur i hedonizam, turiste put vodi prvo u njegovu alpsku rezidenciju Vilu Bled (s terenima za golf, razgledanjem bledskih znamenitosti, posetom kazinu), zatim na Brione, gde je Broz gostio svetske državnike i estradne zvezde (s posetom zoološkom vrtu, igranjem golfa i vožnjom njegovim kadilakom). Za razliku od prodaje „Tito-robe“ na štandovima, takvo korišćenje u reklamne svrhe izaziva protivrečne reakcije, od pozitivnih do izrazito odbojnih i sumnjičavih, mada ponešto prolazi i sasvim neprimećeno.

Kraj