Beer Fest – evropski brend

                        Danas među najvećim proizvođačima piva su Kina, Amerika i Nemačka. Rast prodaje piva u svetu, na godišnjem nivou beleži 3,6 odsto, a globalna potrošnja piva po glavi stanovnika iznosi 28 litara. U mnogim kulturama je omiljeno piće, a u ispijanju piva prednjače Nemačka, Češka, Velika Britanija i Austrija. Popularnost piva i njegova konzumacija povezana je sa sportskim manifestacijama. Gledanje utakmica ne može se zamisliti bez piva. Razni pivski brendovi su sponzori najvećih svetskih fudbalskih klubova poput Liverpula, Ajaksa i Šalkea. Pored sporta, pivo značajno mesto zauzima u svetu muzike i zabave. Najveća atrakcija Minhena je pivski festival, Oktobar fest, nastao davne 1810. Ovaj Festival svake godine pred kraj septembra, posetiocima uz nacionalnu muziku i vašarsku zabavu nudi veliku ponudu piva i pravi je užitak za pivopije svih generacija. 

           

Da i Srbija ima čime da se pohvali govori sve veća popularnost beogradskog Beer Fest-a, trenutno najvećeg pivskog festivala u jugoistočnoj Evropi. Mi smo nacija koja nije uvek tokom istorije briljirala u diplomatskoj komunikaciji, ali u onoj nekonvencionalnoj jeste. Volimo da „zalijemo“, nazdravimo, dobro se proveselimo i ugostimo. Stoga ni ne čudi da se Beer Fest etablirao kao brend koji radi na promovisanju zemlje i njenog imidža i jedan je od najznačajnijih segmenata turističke ponude Srbije. Prepoznat na svetskom nivou, pre 10 godina kada ga je britanski list Independent uvrstio među 20 svetskih događaja koje obavezno treba posetiti, Beer Fest je prošle godine dobio nagradu i u Srbiji – „Najbolje iz Srbije“ za 2014. godinu u kategoriji „Najbolja manifestacija u funkciji promocije Srbije“.

            Belgrade Beer Fest je osnovan 2003. godine. Verujem da osnivač Festivala iz Beogradske kulturne mreže, Dejan Grastić, u to vreme nije ni sanjao o ciframa kao što su sedam miliona posetilaca, 500 muzičkih nastupa, 150 brendova piva i brojne uspešne društvene odgovorne kampanje koje doprinose podizanju svesti o reciklaži, vožnji u pijanom stanju… Ipak, da se to ne dešava slučajno i da iza ovog Festivala stoji ozbiljan rad, znanje i planiranje govori podatak da je u knjizi „PR Strategies and Tactics“, koja se koristi na preko 350 univerziteta širom planete, autor Denis Vilkoks naveo je Beogradski Beer Fest kao pozitivan primer marketinga i pi-ar kampanje.

            Poznato je da alkohol, u ovom slučaju pivo, povezuje bolje nego bilo koji drugi socijalni lubrikant, pravi dokaz je beogradski Beer Fest, koji svake godine, privlači sve više ljudi iz Evrope i sveta. Oni doživljaju nezaboravan provod i iznova se vraćaju. Tokom pet dana trajanja, Festival ugosti 500.000 ljudi. Poruka koju posetioci festivala iz drugih zemalja ponesu sa sobom jeste da je Srbija gostoprimljiva zemlja, u kojoj su druženje, interakcije i pozitivna komunikacija najvažnija i nemerljiva vrednost