Danas na Zimskim olimpijskim igrama u Kortini: Karling, hokej, Maraja Keri i glumci serije „Heated Rivalry“

Igre su najraspoređenije u istoriji – takmičenja se održavaju u Milanu, Kortini, Livignu, Predazu i drugim destinacijama severne Italije, spajajući tradiciju zimskih sportova sa savremenim globalnim interesovanjem.

Ceremonija otvaranja zakazana je za 6. februar na stadionu San Siro u Milanu pod temom “Armonia” (Harmonija), simbolično povezujući različite elemente zemlje domaćina – grad, planine, umetnost i sport.

Međunarodne muzičke zvezde i pop kultura biće istaknuti deo ceremonije

Maraja Keri, američka pop ikona i dobitnica više Gremi nagrada, potvrđena je kao jedan od glavnih izvođača ceremonije u Milanu. Andrea Bočeli, svetski poznati italijanski tenor, vraća se na olimpijsku scenu nakon nastupa na ZOI u Torinu 2006. godine.

Laura Pausini, poznata italijanska pop pevačica i dobitnica međunarodnih priznanja, biće takođe deo muzičkog programa otvaranja. Na ceremoniji učestvuju i italijanski glumci i umetnici koji kroz umetničke segmente pričaju priču o identitetu i kulturi Italije.

Ovaj spoj svetskih muzičkih imena i domaće kulturne scene potvrđuje ambiciju organizatora da Igre budu jednako muzički i društveni događaj, kao i sportski spektakl.

Zvezde serije Heated Rivalry nosile olimpijski plamen

Tradicija nošenja olimpijskog plamena nastavila se i za Milano–Kortina 2026: Baklja je upaljena u Olimpiji i preneta je kroz više italijanskih gradova. Tokom trke baklje učestvovalo je više od 10.000 nosilaca, uključujući sportiste, olimpijske i paraolimpijske šampione, ali i poznate ličnosti koje nisu striktno iz sporta.

Među njima su Konor Stori i Hadson Vilijams, popularni glumci iz serije „Heated Rivalry„, koji su postali viralni deo olimpijskog predavanja baklje krajem januara. Takođe, reper Snup Dog imao je svoj trenutak sa bakljom na jednoj od etapa italijanskog relija, što je dodatno podiglo interesovanje javnosti i pre zvaničnog otvaranja Igara.

Prisustvo Snupa Doga u olimpijskom okruženju nije samo medijski eksperiment: On će za NBCUniversal pratiti Igre i deliti svoje viđenje sportskog događaja sa globalnom publikom, nastavljajući svoj angažman koji je započeo i na Olimpijskim igrama u Parizu 2024.

Sport i globalna publika

Prva takmičenja su već počela: Turnir u karlingu u Kortini d’Ampecu otvorio je sportske događaje pre oficijalnog otvaranja Igara, što je nagovestilo da će tempo takmičenja biti intenzivan od samog početka. Italijani su doživeli mali peh prilikom početka – samo 4 minuta nakon što su igrači krenuli da osvajaju poene u karlingu, na stadionu je nestala struja i upalili su se pomoćni reflektori. Problem je brlo rešen.

Među sportovima koji su izazvali najveću pažnju publike, međutim, posebno na globalnim mrežama i među mlađim gledateljima, jeste hokej na ledu. Pored povratka NHL zvezda u olimpijski ciklus, interesovanje je dodatno pojačano popularnošću fenomena „Heated Rivalry“, serije koja kroz sport i međuljudske odnose dopire do publike izvan tradicionalnih sportskih krugova.

Takav uticaj pop kulture stvara novu dinamiku u percepciji Igara i širi bazu gledalaca koji prate takmičenja ne samo kao sport već i kao globalni kulturni događaj. Interesantno je da je glavna tema serije ljubavni odnos između dvojice hokejaša.

Prisustvo međunarodnih zvezda poput Maraje Keri i Snupa Doga, glumaca povezanih sa popularnim serijama, uz tradicionalne muzičke i kulturne elemente Italije, pretvara Olimpijske igre u događaj koji prevazilazi granice sporta. Za organizatore, to je prilika da privuku pažnju mlađih generacija i publike koja se inače možda ne bi angažovala oko zimskih sportova.

Zimske olimpijske igre trajaće od 6. do 22. februara ove godine.