„Na leđima ‘Ćaci’, u rukama bejzbol palice“: Kako bi zaista trebalo da izgledaju EXPO maskote Rastko i Milica

Ove maskote EXPO 2027 dolaze sa ambicijom da postanu prepoznatljive i trajno upamćene.

Na zvaničnom sajtu izložbe piše: „Mi smo Rastko i Milica, superheroji igre i zvanične EXPO 2027 maskote! Naša imena nose duboku povezanost sa tradicijom i kulturom iz koje dolazimo. Rastko simbolizuje rast, napredak i inovaciju, dok Milica donosi toplinu, ljubaznost i harmoniju. Naša igra oslikava spoj dinamike i gostoprimstva, stvarajući prostor za zajedništvo, saradnju i ideje koje povezuju ljude iz celog sveta.“

 

View this post on Instagram

 

A post shared by EXPO 2027 Belgrade (@expo_belgrade_2027)

Suština u kasici

I dok organizatori obećavaju da će njihove osobnosti postati trajni deo kulturnog identiteta izložbe, ostaje otvoreno pitanje kako će publika zaista doživeti Rastka i Milicu, dečaka i devojčica u narodnim nošnjama koji vole napredak.

Milica, EXPO maskota, foto: Milos Tesic/ATAImages“Bez obzira na imena koje im je ‘dodelila’ ova vlast će ostati u kolektivnom sećanju, kao promoteri najkoruptivnijeg , besmislenog I nepotrebnog projekta. A imena koja će sigurno ostati u tom kolektivnom sećanju svakako će biti Aleksandar, Siniša, Ana I još mnoga koja su u vezi sa ovim projektom“, kaže za Danas Igor Avžner, medijski stručnjak.

„Koliko vredi ulagati u promociju proizvoda koji ni po čemu ne može da uspe… procenite sami, jer onaj koji ‘ulaže’ sigurno ima računicu. A računi će tek stizati na naplatu. I nama, a Bog zna… I njima“, zaključuje Igor Avžner na kraju.

Najbolji simboli

Nadežda Milenković, advertajzing stručnjak i dugogodišnja kolumnistkinja Peščanika, takođe smatra da maskote nisu „dobro promišljene na način na koji se tvrdi“.

„Da jesu, ne bi ispale kao da promovišu studentski pokret. Sa druge strane, studenti i jesu najbolje i najlepše što Srbija ima da pokaže, ali mi je zanimljivo što je i vlast to, makar nesvesno, priznala“, kaže Milenković.

Ona dodaje da su imena, formalno gledano, „dobro obrazložena“ – Rastko kao simbol rasta, Milica kao simbol omiljenosti – ali da upravo ta simbolika vodi u neplanirane asocijacije.

„Gde ćete bolje obrazloženje: studentski pokret je omiljen i raste“, primećuje ona.

Milenković smatra da je jedini način da se maskote eksplicitno povežu sa drugačijim političkim narativom taj da im se „na leđima napiše ‘Ćaci’, a u ruke stave bejzbol palice“, što, kako kaže, ne očekuje da će se dogoditi.

„Zato mislim da nisu mogli da smisle bolje simbole – ali ne za sebe. Simbol je po definiciji nešto u šta posmatrač upisuje značenje. A nema osobe koja bi ove maskote povezala sa organizatorima EXPO-a, za koji ministar finansija tvrdi da će biti najveći događaj u istoriji Srbije. Ako je mislio na finansijsku istoriju Srbije, verovatno je u pravu. Upravo zato se ljudi i protive ovako netransparentnoj organizaciji“, navodi Milenković.

Ko su Rastko i Milica

Na zvaničnom sajtu EXPO-a 2027, Rastko i Milica predstavljeni su kao „superheroji igre“, čija imena „nose duboku povezanost sa tradicijom i kulturom“, dok njihova igra „stvara prostor za zajedništvo, saradnju i ideje koje povezuju ljude iz celog sveta“.

„Pretpostavljam da su krenuli od opštepoznate činjenice da slike žena, dece i sitnih životinja automatski izazivaju pozitivne emocije“, kaže Milenković.

„Ako su hteli da se simbolički vežu za ovaj ‘istorijski’ događaj, mogli su da izaberu mladunče vuka. To bi bilo i lično, i politički čitljivo, i vizuelno snažno – ali onda bi asocijacije bile previše jasne“, smatra Milenković.

„Koncept maskota kreiran je na osnovu opsežnog istraživanja maskota prethodnih EXPO izložbi i maskota drugih velikih događaja, a realizovan je u okviru postojećeg marketinškog ugovora za EXPO 2027 i njegova procenjena vrednost je 34.124 evra, te za izradu maskota nisu izdvojena dodatna sredstva“, odgovorili su iz preduzeća EXPO na pitanja N1 u vezi sa maskotama te manifestacije.

Kako su za N1 rekli iz Preduzeća EXPO 2027, maskote manifestacije „tradicionalno predstavljaju ključne vrednosti generalne teme izložbe, uz uključivanje elemenata važnih za zemlju domaćina“.

Tako su, navode, nastale i naše zvanične maskote – dečak i devojčica, koji „zapravo predstavljaju superheroje igre“. „One spajaju energiju sporta, ritam muzike i snagu inovacija u jedno, noseći sa sobom vrednosti koje će Beograd i Srbija pokazati svetu“, poručuju.

Iz tog preduzeća navode i da je idejna rešenja maskota radio tim „Galerije 12“. „Među njima su umetnici, arhitekte, programeri i robotičari“, kažu.

„Ovaj tim eksperata stvarao je jedinstvena muzejska, galerijska i komercijalna iskustva, kao i digitalne sadržaje i softverska rešenja, koja su prepoznata u međunarodnim okvirima. Počeli su rad pre 25 godina, a danas već izrađuju izložbene postavke kao što su to bili Sheikh Zayed Grand Mosque Visitor Centre, Abu Dhabi, UAE, Muzej budućnosti u Dubaiju, Svetski samit vlada održan u Dubaiju i razne muzejske postavke okrenute veštačkoj inteligenciji. Trenutno rade na Natural History Museum Abu Dhabi koji se otvara 2026. godine“, navodi se u odgovoru na pitanja N1.

Tim umetnika iz „Galerije 12“, dodaju, radio je šest meseci na tom projektu.

„Ovaj zadatak realizovan je u okviru postojećeg marketinškog ugovora za EXPO 2027 Beograd i procenjena vrednost ovog angažmana je 34.124 evra (neto), te nisu za izradu maskota izdvojena dodatna sredstva“, poručili su.

Maskote EXPO izložbi u svetu

Međunarodne izložbe EXPO neguju tradiciju maskota od 1984. godine. Od tada, one nisu samo dekorativni likovi, već postaju nosioci ključnih vrednosti manifestacije i simboli kulture zemlje domaćina..Autori maskota EXPO izložbe u svetu nisu bili samo dizajneri, već često i prepoznatljivi umetnici ili ilustratori, birani putem javnih konkursa.

Tako je, na primer, maskotu EXPO-a 1992 u Sevilji – legendarnog Curra – dizajnirao Hajnc Edelman, poznat po radu na filmu Yellow Submarine. Twipsy, maskotu EXPO-a 2000 u Hanoveru, kreirao je Havijer Mariskal, a njegov dizajn izabran je na međunarodnom konkursu. Kinesku maskotu Haibao za EXPO 2010 u Šangaju osmislio je Vu Jong-đijan, pobednik konkursa sa više od 26.000 prijava. Za predstojeći EXPO 2025 u Osaki, maskotu Myaku-Myaku dizajnirao je ilustrator Kouhei Yamashita, takođe putem javnog poziva.

Kako pokazuje istorija EXPO maskote ostaju dugo nakon što se paviljoni zatvore. Pitanje je samo – šta će se pamtiti zajedno sa njima.