Oksford izabrao reč godine: „Brain rot“ dobio dostojnog naslednika

Izdavačka kuća Oxford University Press, koja objavljuje Oksfordski rečnik, definiše „mamac za bes“ kao sadržaj „namerno dizajniran da izazove bes ili negodovanje zato što je provokativan, frustrirajuć ili uvredljiv“.

Drugim rečima, reč je o manipulativnoj taktici koja privlači pažnju i angažman na mrežama, slično „klikbejtu“, ali s ciljem da čitaoci postanu besni.

Prema podacima Oksforda, upotreba termina rage bait utrostručena je u poslednjih godinu dana, a pridružila se i drugim popularnim rečima 2025. godine, poput „AI slop“ i „parasoušel“ (parasocial).

Kasper Gretvol (Casper Grathwohl), predsednik odeljenja za jezike u Oxford Languages, ističe da internet više nije fokusiran samo na privlačenje pažnje, već na „otimanje“ emocija i uticaj na reakcije korisnika. „Ranije su nas mreže primarno vukle radoznalošću, sada ciljaju na naš bes i frustracije“, rekao je.

Prošle godine reč godine bila je „truljenje mozga“ (brain rot), koja je ukazivala na mentalni umor izazvan beskonačnim skrolovanjem i sadržajem koji otupljuje um. Gretvol naglašava da „truljenje mozga“ i „mamac za bes“ zajedno ilustruju ciklus u kome bes podstiče angažman, algoritmi ga pojačavaju, a stalna izloženost vodi do mentalne iscrpljenosti.

„Ove reči ne samo da oslikavaju trendove, već pokazuju kako digitalne platforme oblikuju naše raspoloženje i ponašanje“, zaključio je Gretvol.

Za reč godine prema drugim rečnicima 2025. izabrani su:

Dictionary.com – „6-7“

Kolinsov rečnik – „vajb koding“ (vibe coding)

Kembridž – „parasoušel“

Makvori – „AI slop“