Brend koji obrće milijarde dolara

Zatim od Norgea na severu Norveške do najudaljenije južne tačke na planeti – Antartike Čilene u Čileu. Časopis Travel and Leisure (Putovanje i slobodno vreme) navodi 25 najpoznatijih svetskih destinacija u kojima instruktori na 11 svetskih jezika: kmerskom, japanskom, španskom, tajlandskom, italijanskom, francuskom, nemačkom i danskom… predstavljaju osnovna pravila ove istočnjačke veštine. Časopis Hafington post nedavno je objavio podatak da je u Sjedinjenim Američkim Državama joga svojevrsna industrija vredna 27 milijardi dolara. Taj unosan biznis sve je prisutniji i u Evropi, Aziji, Africi i Južnoj Americi, da ne govorimo o postojbini te veštine – Indiji. Lululemon, kompanija koja se bavi prodajom odeće za jogu (osnovana 1998. u Vankuveru), ima 2.800 zaposlenih i ostvaruje godišnji prihod od 1,3 milijarde dolara. Biznis, oko koga se vrte desetine milijardi dolara, može se podeliti na tri segmenta: vežba, izdavaštvo i proizvodi vezani za jogu. Vežba je osnovni pokretač, izdavaštvo je nosilac znanja, dok su proizvodi stub biznisa.

Dobar primer za svaki od tri činioca su: Bikram Joga sa 5.000 sala za vežbanje širom sveta. Pažnju privlači i Joga džornal, časopis koji se izdaje u SAD još od 1975. i koji se može pohvali podatkom da ima više od dva miliona čitalaca papirnatog i oko pet miliona internet izdanja. Još jedan od pokazatelja trenda rasta joga industrije jeste i podatak objavljen u najnovijem istraživanju Nacionalnog instituta za zdravlje (NIH) i Centra za bolesti i prevenciju prema kojem je gotovo 10 odsto odraslih Amerikanaca i tri odsto dečje populacije praktikovalo jogu u 2012, što je za pet, odnosno dva odsto više nego deceniju ranije. U drugom istraživanju, koje je sprovela Asocijacija sportske i fitnes industrije, navodi se da je 24 miliona Amerikanaca vežbalo jogu 2013, što je znatno više nego 2008. kada je evidentirano 17 miliona poklonika te veštine. To jogu čini popularno gotovo kao golf. Najtiražniji američki dnevnik Volstrit džornal nedavno je objavio da su neki časovi joge toliko prenatrpani da se učesnici tuku zbog mesta.

Birad Radžaram Jagnik, indijski predavač i autor devet luksuzno opremljenih knjiga, napisao je da je joga brend poklon koji je svet samo delimično video. „Joga poseduje ogroman potencijal da postane vodeća velnes i industrija zdravlja, da zapošljava hiljade ljudi“, naveo je Jagnik. Ono što je počelo kao duhovna disciplina sada je za neke nezamenljivo fitnes vežbanje. Čistunci ovakav pristup smatraju grubim izvrtanjem tradicionalne indijske joge, dok neki idu tako daleko da ga nazivaju „gimnastičkom jogom“ ili „ne jogom“. Jagnik im odgovara da je joga evoluirala i da je upravo ta evolucija privukla veliki broj sledbenika. „Bilo kakva krutost zaustavila bi njen rast“, zaključio je Jagnik, koji će danas, u Sava centru, održati interaktivnu prezentaciju o Mahatmi Gandiju.

Premijer Indije Narendra Modi, prepoznajući potencijal joge kao više milijardi dolara vrednog brenda koji je njegova zemlja podarila svetu, predložio je na zasedanju Generalne skupštine Ujedinjenih nacija prošlog septembra da bude ustanovljen Međunarodni dan joge. Odlukom Generalne skupštine UN 21. jun je proglašen Danom joge.