Iako su dve decenije našeg poslovanja bile pune izazova, te turbulentne godine iznedrile su neka od najkreativnijih rešenja i kampanja kojima se i danas ponosimo. Dinamična vremena oblikovala su naše poslovanje, naš pristup poslovnim izazovima i potrebama naših klijenata. Sve to vreme profesionalno smo se bavili onim što najbolje znamo i, adaptirajući se okolnostima i potrebama klijenata, uspeli da zadobijemo njihovo poverenje, uvek nudeći ideju plus – kaže na početku razgovora za Danas Jozo Laurenčić, direktor i partner Idea plus komunikejšn, jedne od najstarijih domaćih marketinških agencija, koja ove godine slavi 20 godina poslovanja.
Danas, sa distance od dve decenije, možete li proceniti kakva je perspektiva advertajzing industrije u Srbiji, ali i na globalnom nivou?
– Rekao bih – ni bolja ni lošija od perspektive ostalih grana ekonomije. Iako je sve izraženija inicijativa predstavnika tzv. kreativnog biznisa, da se pokrenu promene koje bi dovele do poboljšanja, stvari se sporo pomeraju, jer obično ne nailazimo na sagovornike koji su spremni da razumeju predložene izmene zakona i administrativnih rešenja koja se odnose na ovu oblast. Uprkos tome, ovo je vreme u kojem je komunikacija otvorenija nego ikad, otvarajući prostor za kreativne ideje. Prva polovina 21. veka donela je trend rasta novih kanala oglašavanja, kao i sve raznovrsniju ponudu usluga i proizvoda na tržištu kao što su, recimo, bankarske, telekomunikacione i usluge osiguravajućih društava, ili proizvodi IT industrije. S druge strane i mediji su postali interaktivniji, a kupci kritičniji i bolje informisani. S obzirom na našu pripadnost regionalnoj Pristop komunikacijskoj grupaciji, mogu da potvrdim da je situacija slična i na ostalim tržištima u okruženju. U takvoj konstelaciji mi klijentu nudimo partnerski odnos i rešenje, čak i ako problem prevazilazi komunikacijske izazove. Imam utisak da je to, uz višedecenijsko iskustvo i regionalnu praksu, naš najveći potencijal.
Na prvi pogled, čini se da je tržište Srbije „pretrpano“ PR i marketinškim agencijama. Kakav je vaš utisak i kakva je u tom pogledu situacija u zemljama u okruženju?
– Tržište komunikacija, računajući tu PR i advertajzing agencije, možda jeste pretrpano, kako kažete, ali ta konstatacija bi mogla da se odnosi i na ostale specijalizovane agencije za konsalting koje danas posluju. Moglo bi se reći da je to rezultat diversifikacije industrije i pojave novih industrijskih grana, ali i potreba kompanija koje sada mnogo više uvažavaju ulogu advertajzing, PR ili drugih aktivnosti u stvaranju uslova za efikasno poslovanje. Zanimljivo je podsetiti da je, recimo, pre 20 godina, u bivšoj SFRJ poslovalo pet agencija za oglašavanje, dok ih je danas, na znatno manjem prostoru, više od 350. Slična je situacija, možda čak i složenija, i u zemljama u okruženju, od koji neke imaju razvijenije tržište.
Mislite li, možda, da su pojedine marketinške kampanje previše agresivne, čak i kontraproduktivne, s obzirom na to da izazivaju otpor potrošača prema proizvodu koji im se tako nametljivo servira?
– Jednostavno, ne zastupam tezu da se tzv. otpor zbog agresivnog oglašavanja može nazvati otporom potrošača prema proizvodu. Svaka roba nađe kupca. I ako u datom trenutku ne postoji potreba za nekim proizvodom, moguće je osmišljenom strategijom kreirati potrebu i realizovati kampanju koja će taj proizvod učiniti atraktivnim. I obrnuto – ma koliko proizvod bio dobar, čak i preko potreban, ako nema adekvatne promotivne aktivnosti, njegov potencijal na tržištu biće nedovoljno iskorišćen. Opšti kvalitet i kreativni domet, kao i adekvatnost primene jedne kampanje, predmet su subjektivne ocene i zato je naš moto da uspeh merimo isključivo poslovnim uspehom našeg klijenta i rezultatima njegovog proizvoda na tržištu.
Šta je ono po čemu ćete najviše pamtiti prethodnih dvadeset godina bavljenja marketingom u Srbiji?
– Iako je u tom periodu često bilo nemoguće da se napravi neki dugoročniji plan razvoja, moram da priznam da sam sve to vreme uživao radeći posvećeno ono što volim i sa ljudima koje privatno i profesionalno cenim. Takođe, ponosan sam i na više stotina klijenata sa kojima smo dosad uradili više od 1.000 kampanja. Poverenje koje su nam ukazali opravdalo je sav trud koji smo uložili u podizanje kvaliteta svog rada.
Porodična manufaktura
Nastala kao porodična firma (danas u većinskom vlasništvu inostrane komunikacijske grupe), agencija Idea plus komunikejšen i u biznisu neguje porodične vrednosti. Taj podatak ne čudi ako se zna da su osnivači agencije Ivo Laurenčić, njegov sin Jozo i Ivin dugogodišnji prijatelj i kolega iz sveta kinematografije, Slobodan Pavlović. Kasnije Ivo odlazi u Makedoniju i postaje direktor Idea plus Skoplje, a u beogradskoj agenciji, osim Joze, u menadžmentu su njegova sestra Sonja Laurenčić (izvršni direktor) i njegov stric Toni Laurenčić (kreativni direktor). Inače, Ivo i Toni su potomci Joze Laurenčića, poznatog jugoslovenskog glumca i profesora iz prve plejade predavača na FDU, i obojica su karijere počeli u svetu filma i pozorišta, Ivo kao reditelj, a Toni kao glumac.
Pratite nas na našoj Facebook i Instagram stranici, ali i na X nalogu. Pretplatite se na PDF izdanje lista Danas.
