Igre na društvenim mrežama

FarmVille je često omalovažavan zbog svoje jednostavne dinamike, ali se u poslednjem periodu lepeza ponude igrica na društvenim mrežama i te kako proširila, pa je sada dostupno sve od trka automobila, virtualnih kazina do sportskih menadžera. Dokaz nezaustavljivog razvoja i rasta igrica na društvenim mrežama jeste podatak da u SAD oko 100 miliona ljudi koristi igrice na društvenim mrežama, dok je industrija narasla do vrednosti od 600 miliona dolara.

Vodeća firma koja proizvodi Facebook igrice je Zynga, koja je autor već pomenutog FarmVille-a i još pedesetak naslova u čijim igrama uživa preko 220 miliona ljudi mesečno, širom sveta. U trku za deo ove igračke publike uključio se i gigant EA kupovinom kompanije Playfish za 400 miliona dolara, čiji je vodeći proizvod verzija čuvenih Sims-a prilagođena Facebook platformi. Firme koje razvijaju igre uglavnom zarađuju na „freemium“ sadržaju: besplatno je početi igru, ali dodatni nivoi i dodaci se plaćaju pravim novcem. Kako je samo mali deo korisnika spreman da izdvoji dodatni novac za igrice, dešava se i da polovina prihoda kompanije dolazi od 1% fanatičnih igrača.

Igrice na društvenim mrežama prkose trendu koji prate druge igračke platforme jednostavnom grafikom i pričom, ali je neophodno da postoji onaj element zaraznosti koja je krasila prve video igrice – Pong, Pacman i slične. Zato je značajan deo igrica za društvene mreže samo prepakovana ideja igara iz prethodnih dekada. Veliki fokus a ujedno i briga kompanija koje razvijaju ove igrice je međutim na analizi njihovih igrača i prilagođavanju igrice da bi se postigla veća zarada, postiglo više klikova na banere ili povećalo deljenje igre sa prijateljima. Uvezanost sa društvenim mrežama pruža lak mehanizam za takmičenje sa prijateljima, što je samo po sebi dovoljan razlog mnogima da se svakodnevno vraćaju na igranje. Uspeh igara na društvenim mrežama je toliki da se smanjenje tržišta video igrica na konzolama pripisuje rastu popularnosti igara na društvenim mrežama.

Popularizaciji ove igračke platforme doprinose i brendovi koji sve više koriste igrice na društvenim mrežama kao novi kanal marketing komunikacije, kreirajući igrice u čijem su centru njihovi proizvodi. Jednostavne, virtualne igrice nezaobilazni su deo Facebook stranice velikih kompanija. Igrači pokazuju manji otpor prema reklamama nego kada ih vide na televiziji, jer ovde osećaju da dobijaju nešto konkretno za uzvrat. Iz tih razloga mnoge kompanije na domaćem tržištu već proizvode, ili lokalizuju igrice za Facebook: Chipsy Chipsterija, Tuborg Ultimate Game, VIP Beach Masters odbojka na pesku i Nokijin transfer čuvene zmijice na Facebook su samo neki od uspešnih primera.

Ako je sve to tačno, kako ne vidimo to u svojoj okolini? Razlog tome je prosečna starost igrača na društvenim mrežama u zapadnim zemljama – 39 godina! U Srbiji tri četvrtine građana iznad 30 godina koristi internet ređe od jednom nedeljno. S druge strane, ne bismo mogli da kažemo da firme u Srbiji ne prate svetske trendove – jedna od najpopularnijih Facebook igrica, fudbalski menadžer Top Eleven, koji premašuje 3,5 miliona mesečno aktivnih korisnika razvila je beogradska firma Nordeus. Isto tako, domaći Facebook korisnici neminovno će se približavati zapadnim trendovima, dok će budžeti, kao i broj ovih igrica, rasti kako se bude širio internet u Srbiji. Zato se nemojte začuditi ako i vama stigne poziv od prijatelja da im se pridružite u nekoj igrici preko Facebook-a.

Rast u 2012.

Deloitte predviđa da će rast ove industrije u 2012. godini, i pored ekonomske krize biti oko 20%. Predviđa se i povećanje udela reklamnog prihoda u ukupnom prihodu i proširenje baze korisnika koja plaća sadržaj, dok će glavni izazov 2012. biti nalaženje načina da se to uradi bez otuđenja vernih korisnika.