Koliko je zaista pinteresantan?

Interfejs mreže je veoma jednostavan. Korisnici mogu da kače pinove (da ih ne zovemo čiode, pribadače ili špenadle, što bi bio srpski prevod) koji mogu biti link, slika ili video klip. Više sličnih pinova korisnici organizuju u boards (table ili panoe). Sve postavljene pinove i board-ove mogu dalje da dele sa drugima, lajkuju sadržaj i prate pinove drugih. Ako koristite Facebook, u ovom trenutku ste već spremni da pređete na sledeći članak jer ste zaključili da je Pinterest isto to, samo druge boje. Zamolićemo vas da ipak ostanete još par pasusa, jer đavo je, ipak, u detaljima.

Prvo što se primećuje je da Pinterest daleko lepše izgleda. To je zato što je dizajniran od nule da bude dopadljiv, dok se Facebook interfejs stalno prilagođava, menja i vremenom tek evoluira. Ova razlika je najočiglednija na mobilnim aplikacijama dve mreže. Stari pinovi su uvek dostupni na profilu – koliko puta vam se desilo da želite nekome da pošaljete urnebesan klip koji ste postovali prošle godine, ali ne možete da ga nađete? Pored toga, ova mogućnost tera korisnike da razmisle pre nego što stave pin, pa postavljaju kvalitetniji sadržaj, a kompletan osećaj mreže dobija na opuštenosti. Ako smemo da budemo prozaični, korisnik se oseća kao da je natenane seo na kaficu sa onima koje prati na Pinterest-u. Možda stoga i ne čudi podatak da 97% Facebook lajkova Pinterest stranice čine žene. To ne znači da su isti procenat korisnika žene, iako bi se po dominirajućem sadržaju moglo zaključiti da ubedljiva većina jeste.

Pinterest pretraga slika daje daleko bolje rezultate nego Flickr ili drugi servis za postavljanje i deljene foto-albuma. To je zato što se drugi servisi oslanjaju na algoritme i mehaničko merenje interakcija što mora favorizovati već postojeće slike, dok je Pinterest upregnuo saradnju miliona svojih korisnika time što ih je pretvorio u urednike sadržaja. Oslikaćemo vam ovaj mehanizam na primeru potrage za slikom šoljice kafe. U pretragu unesete „cup of coffee“ i dobijete recimo 30 rezultata. Međutim, klikom na bilo koji od tih rezultata dobićete listu svih ljudi koji su tu sliku pinovali, ali takođe i link za board u koji su je pinovali. Upravo ste dobili 10 linkova ka albumima posvećenim kafi, svaki od kojih je osoba koja voli kafu pažljivo birala. Urednički uticaj će uvek dati bolje rezultate i od najboljeg algoritma.

Na Pinterestu je takođe moguće praćenje pojedinačnih tema koje vas zanimaju, a ne samo ljude kao recimo na Twiteru. U Facebook prijateljstvu zaglavljeni ste sa svim dosadnim hobijima vaših inače zanimljivih prijatelja, pa tako prijatelj koji se bavi, recimo, planinarenjem određuje sadržaj vaše Facebook stranice. Pored toga, postoje ljudi koji bi vam bili zanimljivi, ali niste prijatelji sa njima. Twitter je ispravio taj problem, ali i dalje ste zaglavljeni sa inače zanimljivom osobom i svim njenim ekcentričnostima. Ovde možete pratiti jedan board nekog korisnika. Tako pratite sve što ima veze sa kafom, a ne gnjavite se planinarenjem.

Pinterest otvara i novu marketing aveniju. Američki lanac kafeterija Starbucks već redovno postavlja sadržaj vezan za kafu. Njihov primer dokazao je da se gerila marketing kampanje na ovoj mreži šire brže nego na drugim, ali i ostaju duže sa korisnicima. Kompanija koja stoji iza mreže hvali se podatkom da je Pinterest u januaru ove godine uputio više korisnika u elektronske prodavnice nego LinkedIn, Google+ ili YouTube. To je i logično, jer ako vidite korisnika koji ima sličan ukus za knjige kao i vi, veća je šansa da ćete naručiti knjigu koju on preporučuje na svojoj stranici, nego ako vidite LinkedIn reklamu.

Da li će Pinterest opstati, ili će biti prazan koliko Google+, a zatim zaboravljen kao MySpace? Trenutno, mreža je puna korisnika ( takozvani early adapters) koji uvek probaju svaki novitet na mreži, pa je teško reći koliko zapravo postoji lojalnih korisnika. Neki ljudi se osećaju preplavljeno novom tehnologijom. Oni su jedva napravili Facebook profil, a Twitter nalog je još uvek previše. U tom svetlu, pametan potez je bio integracija Pinteresta sa obe ove mreže – aplikacija automatski izbacuje obaveštenja na Facebook ili Twitter profil, dok se registracija vrši preko naloga ove dve mreže. To Pinterest pozicionira kao dodatak koji omogućava pristup interesantnom sadržaju, a korisnici nemaju toliku odbojnost prema njemu jer ne traži od njih još jedan virtualni život. Jedino se Facebook opire ovoj međusobnoj integraciji, dok je sve ostale mreže prihvataju.

Kako sada stoje stvari, u budućnosti Facebook profil će i dalje biti centar, digitalno mesto stanovanja ali ćemo druge servise koristiti da nađemo sadržaj i istražujemo internet na jedan pametniji i lepši način.