Kompanija za onlajn istraživanja Gemius Audience počela je merenje posećenosti više od 120 sajtova u Srbiji, a prvi rezultati biće objavljeni 15. februara ove godine. Reč je o permanentnom istraživanju, čiji se rezultati objavljuju jednom mesečno, između 15. i 20. u mesecu, za prethodni mesec. Rezultati se objavljuju u formi takozvanog GEM fajla, koji se dostavlja klijentima – portalima, medijskim agencijama i oglašivačima.
Milan Kovačević iz Gemiusa objašnjava za Danas da su ključne prednosti ovog sistema metodologija koja omogućava procenu broja realnih korisnika, konkurentna cena, upotreba podataka kroz alat za media planiranje, odnosno prodaju oglasnog prostora, kao i veliki broj sajtova uključenih u istraživanje.
On ističe da se ovakav sistem sastoji iz četiri glavna segmenta. Prvi je sajt-centrik kuki merenje, koje funkcioniše po sličnom principu kao Google Analytics, omogućavajući praćenje broja kukiza, poseta, otvorenih strana, trajanja poseta i slično. Drugi segment predstavlja onlajn pop-ap anketa, koja se plasira putem sajtova u sistemu i omogućava prikupljanje podataka o posetiocima – demografija, navike i interesovanja.
– Radi se, takođe, i oflajn istraživanje, koju za naše potrebe u Srbiji sprovodi kompanija GfK, i kojom se utvrđuje brojnost i sociodemografska struktura korisnika interneta, radi ponderisanja podataka dobijenih pop-ap anketiranjem. Ova studija je neophodna radi minimalizacije greške, jer na primer ukoliko je 30 odsto pop-ap upitnika popunjeno od ženske populacije starosti od 14 do 18 godina, to ne znači da ta grupa zaista čini 30 odsto internet posetilaca u Srbiji, već da njeni pripadnici više vole da popunjavaju onlajn upitnike nego pripadnici nekih drugih grupa – napominje Kovačević.
Poslednji segment, kako kaže, jeste algoritam za procenu broja realnih korisnika, koristeći kao polaznu osnovu broj kukiza izmeren kroz gemiusTraffic, koji daje podatak o broju i sociodemografskoj strukturi stvarnih korisnika na sajtovima uključenim u istraživanje. Prema njegovim rečima, broj realnih korisnika prikazan u rezultatima Gemius Audience istraživanja se odnosi samo na posetioce iz Srbije.
Pratite nas na našoj Facebook i Instagram stranici, ali i na X nalogu. Pretplatite se na PDF izdanje lista Danas.
