Uspon političkog marketinga na netu, diskusija o video standardima, ljudi iz marketinga na društvenim mrežama, obležiće oblast internet oglašavanja u ovoj godini, procenjuje kompanija Etarget, u svojoj edukativno-promotivnoj brošuri „Šest i po ključnih trendova za 2009. godinu“. „Internet je označen kao pokretačtržišta. Sa dobrim razlogom: u vreme recesije ulaganje u internet biznis i njegovo oglašavanje je isplativo, veoma merljivo i manje košta“ navodi se u brošuri ove domaće reklamne mreže za kontekstualne oglase. Takođe, ovakav trend se očekuje i u Srbiji.
„Ključna reč za ovu godinu je Internet Ekonomija. Vlada Srbije je shvatila njen potencijal: Zakon o elektronskom potpisu je odavno usvojen, a usvajanje zakona o elektronskom dokumentu se uskoro očekuje“ navode u Etargetu.
Istorijski izborni uspeh Baraka Obame za koji je većim delom zaslužan upravo internet, samo je prva u nizu predsedničkih kampanja na globalnoj računarskoj mreži.
„Ono što je predsednička kampanja SAD učinila za inetrnet i onlajn medije imaće svoj epilog u vidu odgovora koji spremaju centralna i jugoistočna Evropa. Internet je većodigrao važnu ulogu u predsedničkim kampanjama Sloveniji i Poljskoj. U mesecima i godinama koje dolaze bićemo svedoci uticaja koji će imati internet na sve vrste političkih kampanja u regionu“ navodi se u „Šest i po ključnih trendova“.
Jedan od primera su aktuelni predsednički izbori u Slovačkoj gde je jedan od kandidata koji je inače ušao u drugi krug Iveta Radičova, eksperimetisao sa inetrnetom baš kao i Obamin tim tokom kampanje u SAD, a za to su joj veoma dobro poslužili web servisi i društvene mreže Facebook, Twitter i Flickr.
U 2009. umesto Ipoda deliće se sadržaj odnosno dominiraće „content marketing“. U Etarget kompaniji to upoređuju sa školom borilačkih veština koja organizuje otvorene časove ili poput prodavnice biohrane koja distribuira brošuru o hrani i zdravlju.
Među šest i po ključnih trendova je i „inbound marketing“ koji će zavladati svetom online marketinga, a zasniva se na dva principa: „Dovedi svoje posetioce na web sajt“ i „Nemoj da ih izgubiš čak i ako nisu ništa kupili“. U ovoj godini možemo očekivati mnogo zabave i dosta grešaka na društvenim mrežama ili kako bi to slikovito opisali u Etargetu „onlajn ratove veterana i žutokljunaca“. Takođe očekuje nas početak intenzivne debate oko toga koji je najbolji format za video oglas.
Sa ogromnim bužetima u vreme krize fokus će se pomeriti na ono što donosi realnu vrednost i rezulatati koji se mogu meriti. U slučaju onlajn oglašavanja ključno će biti šta se dešava kad potrošačklikne na link iz oglasa ili još važnije kako to meriti. Poslednji trend koji će obeležiti oblast online oglašavanje je direktno iz Etargetove kuhinje i odnosi se na razliku između kontekstualne reklame i oglašavanja nap pretraživačima.
U našem regionu još dominira praksa „ono što smo radili sa oglasima na pretraživaču primenjivaćemo i na kontekstualne oglase“. Trend za 2009. je veća separacija između ova dva tipa PPC oglašavanja, zaključuju u Etargetu.
Pratite nas na našoj Facebook i Instagram stranici, ali i na X nalogu. Pretplatite se na PDF izdanje lista Danas.
