Godišnja konferencija o digitalnom i interaktivnom oglašavanju Digital Day, koja za cilj ima da edukuje sve koji se na neki način bave marketingom – bilo kao oglašivači, marketinške agencije ili mediji, održaće se danas u Domu omladine u Beogradu.
Prema rečima Gabrijele Stjepanović, izvršne direktorke u IAB Serbia, koja organizuje treći Digital Day, oni aktivno rade na edukaciji domaćeg tržišta i podizanju svesti o prednostima i mogućnostima koje nude razni napredni digitalni formati oglašavanja, kao i o značaju strateškog prisustva kompanija i brendova na društvenim mrežama i održavanja dobre komunikacije sa svojim kupcima putem digitalnih kanala.
– U 21. veku dolazi do opšte digitalizacije medija, od televizije, radija, bilborda i interneta, što otvara bezbroj mogućnosti za nove formate oglašavanja. U naprednim zemljama ovakav vid oglašavanja doveden je na zavidan nivo i Srbija se trudi da hvata korak sa tim zemljama. Iz tog razloga će na Digital Day-u biti prisutni neki od najvećih svetskih stručnjaka i poznavalaca ove veoma mlade grane marketinga – ističe Stjepanović.
Kakva je uloga savremenih mobilnih tehnologija u životu?
– Jedan od najzapaženijih i najznačajnijih trendova u ponašanju savremenog potrošača jeste takozvani media-multitasking, odnosno sve češće korišćenje više elektronskih uređaja istovremeno. Oni su dobar deo dana okruženi sa nekoliko različitih ekrana i mobilnih uređaja, što zahteva potpuno novi pristup kada je oglašavanje u pitanju i duboko razumevanje njegovih potreba i navika.
Šta donosi nova tehnologija?
– Digitalno doba u domenu oglašavanja nudi novi aspekt dvosmerne komunikacije, koji podrazumeva interakciju između reklame, odnosno brenda i potrošača. Sve više reklama pozivaju korisnike na neki vid interakcije, bilo da je u pitanju klik na oglas koji poziva otvaranje veb sajta ili gledanje video-klipa, ostavljanje komentara, deljenje omiljenog sadržaja sa prijateljima ili pisanje pozitivne ili negativne kritike proizvoda ili neke usluge. Neophodno je da svi prvo dobro upoznaju kupca kome se obraćaju, razumeju njegove navike, a onda i odgovore na njegove potrebe.
Kako se potrošači snalaze u digitalnom okruženju?
– Govorimo o savremenom potrošaču koji u slobodno vreme uglavnom prati svoj omiljeni televizijski program, dok je istovremeno online putem laptop, tablet računara ili mobilnog telefona, a neki put i sve to istovremeno. Kod nas je nedovoljno iskorišćen potencijal nekih novih formata digitalnog oglašavanja, kao što je video, mobilni marketing ili content marketing, pa će se prezentacije na Digital Day-u uglavnom fokusirati na ove veoma aktuelne teme – zaključila je Gabrijela Stjepanović, najavivši samo neke od tema današnje Digital Day konferencije.
Pratite nas na našoj Facebook i Instagram stranici, ali i na X nalogu. Pretplatite se na PDF izdanje lista Danas.
