Teglimo flaše zbog tradicije

Prema njegovim tvrdnjama, cena flaše ne bi bitnije uticala na konačnu cenu, a činjenica je i da se veliki broj flaša „izgubi na tržištu“ odnosno nikada ne vrati u pivaru. Kako je istakao, to za pivare nije tako veliki trošak kao što se misli.

Međutim, iz njegove pivare, kao i iz još dve velike, na zvanična pitanja stigli su nam drugačiji odgovori, a među najupečatljivijim obrazloženjima zašto i dalje moramo da teglimo flaše do prodavnice jesu i „istorijski razlozi, tradicija i lojalnost kupaca“. Oni tvrde da je povratna staklena boca omiljeno pakovanje ljubitelja piva. Flaša od pola litra, poznata i kao „zidarka“, decenijama nije izgubila na popularnosti, tvrde proizvođači, i zato nemaju nijedan razlog da je se odreknu.

Direktor marketinga Apatinske pivare Slobodan Srećković kaže za Danas da razloga za prodaju piva u staklenoj ambalaži ima više.

– Istraživanja su pokazala da naši potrošači najviše vole da konzumiraju pivo iz staklene ambalaže jer staklo, posebno ako je braon boje, dobro čuva svežinu piva. Tu su i istorijski razlozi, s obzirom na to da je proteklih decenija upravo ta vrsta pakovanja najviše promovisana – ističe Srećković.

U obzir, napominje naš sagovornik, trebalo bi uzeti i profitabilnost, budući da se isto pakovanje koristi više puta, što omogućava da se u cenu ne uračunava trošak pakovanja, kao što je to slučaj sa nepovratnim pakovanjima (PET flaša i limenka). Stavljanje te vrste amblaže u prvi plan za Apatinsku pivaru, ističe Srećković, predstavlja i neku vrstu doprinosa očuvanju životne sredine.

– Uostalom, povratna flaša je najpopularnije pivsko pakovanje u Srbiji, ali i u okruženju. Više od 50 odsto svih konzumenata pivo kupuje upravo u ovoj ambalaži – naglašava Srećković.

Visok nivo prodaje piva u povratnoj staklenoj ambalaži, potvrđuju Danasu i u Ujedinjenim srpskim pivarama, pokazuje da je to za ljubitelje piva i dalje jedna od najomiljenijih vrsta pakovanja. „Kao članica Hajneken grupe trudimo se da zadovolji sve potrebe i zahteve potrošača, što uključuje i postojanje svih vrsta ambalaže, pa i staklene povratne boce. Cena po svemu sudeći nije ključni faktor, već se pre svega radi o ukorenjenoj tradiciji koja je gotovo prerasla u ritual“, kažu u kompaniji USP. Imperativ poslovanja, tvrde u ovoj kompaniji jeste kvalitet, očuvanje prirodnih svojstava piva, ali i tradicije.

Generalni direktor pivare Karlsberg Srbija Aleksandar Radosavljević kaže za Danas da je jedan od razloga što se u ovoj kompaniji ne odriču povratne ambalaže već izgrađena lojalnost potrošača.

– Jasno je da svaka kompanija nastoji da svojim proizvodom odgovori na potrebe potrošača, tako da je i nama svakako značajna ciljna grupa naših konzumenata koja isključivo ili najradije pije pivo iz staklene 0,5 flašice. S druge strane, kupovinom povratne ambalaže, kupac ne plaća pakovanje koje je deo cene te je sa te tačke gledišta za njega ovaj proizvod povoljniji – ističe Radosavljević.

Poput ostalih i u Karlsbergu vode računa o ekološkom aspektu, a pakovanje u staklenoj boci je mnogo prihvatljivije od bilo kog drugog.

– Ova flaša se više puta vraća u proces proizvodnje tj. punjenja, pa se samim tim izbegava problem njenog odlaganja, koji je u slučaju nepovratne ambalaže često puta ne tako lako rešiv – napominje Radosavljević.

Mladi

O popularnosti polulitarske pivske flaše svedoče i kupci, ali i zaposleni u prodavnicama, koji imaju svoju redovnu klijentelu. „Evo vidite,“ pokazuje nam radnica u Maksiju na Zvezdari, pet gajbi, jedna na drugoj, pune su praznih flaša. „Penzioneri i radnici najviše kupuju. Navikli, pa im nije teško da tegle flaše u kesama. Mladi pre uzimaju limenke ili ove velike plastične, ali se u poslednje vreme i oni odlučuju za staklene boce“, kaže ona.

Kaucija

Kupci koji nemaju flaše moraju da plate kauciju. U zavisnosti od toga da li je reč o radnji u komšiluku, supermarketu ili prodavnici koja radi od 00 do 24, kaucija se razlikuje po nekoliko dinara, ali u proseku iznosi oko 20 dinara po flaši.