Ta kontekstualna reklama

drugom mestu. Ono što je ovoga leta pokazala statistika AGB Nielsen je da uprkos velikoj količini pažnje koju je moguće prigrabiti putem Interneta, oglašivači sasvim nesrazmerno i dalje tipuju na kanale old school komunikacije na koje su navikli. Inercija, nedostatak informacija, nemanje uvida u trendove i tokove novca, sve su to faktori za nemenjanje navika ali brojke govore u u prilog Interneta. S obzirom na to da je stepen izloženosti reklama ovde identičan i to uprkos manjem broju korisnika (svaki peti stanovnik Srbije redovno obitava na mreži), samo je pitanje dana kada će se fokus oglašivača okrenuti ka Internetu.

Prema skorašnjem istraživanju AGB Nielsen trendovi kod oglašavanja za sada više obećavaju nego što zaista daju: budžeti oglašivača su svake godine sve veći, a znatan deo i dalje se uliva u štampane medije i u televizijske reklame. Sa dobrim razlogom: tek jedan od deset ljudi ne gleda televiziju u preko tri sata dnevno. Gde je tu mesto za veb?
Šta se dakle, kome i kako može prodati? Jedan nenametljiv vid reklame jeste kontekstualno oglašavanje. To ukratko znači da onaj ko poseti određenu stranicu na Internetu pored ili uz banere ima dodatnu opciju da klikne na neki od linkova koji su u smislenoj vezi sa sadržajem koji se čita. Ovaj vid reklame pruža Google Adwords i Yahoo search marketing, a na našim prostorima tako posluje kompanija Etarget. Sedište Etargeta je u Bratislavi (Slovačka) od 2002. godine a mreže partnera kroz koje se plasira kontekstualna reklama prisutne i na tržištima Češke, Poljske, Mađarske, Rumunije , a od prošle godine Srbije, Hrvatske i Bugarske. Ovo je praktično čini centralno i istočnoevropskom pandanom Google Adwords, a i sam Google je ponegde takođe klijent Etarget-a.
Ukoliko neko želi da plasira informaciju o svom proizvodu dovoljno je da odredi ko sve treba taj oglas da vidi, i da odredi ključne reči. Na primer, ako je reč o Dunavskoj konferenciji u organizaciji nacionalne Komore mladih lidera i preduzetnika (JCI), link koji vodi ka početnoj stranici konferencije naći će se na svim sajtovima u čijem se sadržaju nalaze reči kao što su: mladi, preduzetnici, komora mladih, Evropa, lideri, liderstvo, treninzi, i posetioci će imati priliku da, kao dodatni sadržaj, u dnu ili na boku stranice dobiju informaciju o tome šta se to tačno dešava na Paliću ovog septembra.
Danas više od 12.000 oglašivača koristi usluge Etargeta u regionu srednje i istočne Evrope, a mesečno se na Internetu prikaže više od sedam miliona oglasa u vidu linkova. Ono što Etarget donosi kao mogućnost zarade vlasniku sajta je da posredstvom partnerstva sa jednom firmom stekne prihod od nekoliko hiljada oglašivača.
Nenametljiva i za posetioca korisna reklama je sasvim u duhu nove ekonomije “ stara era kada se svima u isto vreme poručivalo da treba-da-kupe-novi-auto-smesta je iza nas. Savremeni potrošač je ogluveo na agresivnu reklamu i želi da sazna o proizvodu ili usluzi onda kada on to hoće i u onoj meri u kojoj on to želi. Linkovi ka korisnim sadržajima su uvek u skladu sa onim što posetioca zanima, ne prekidaju ga i ne remete mu pažnju, a još jedna dobra stvar je da klijenti ne plaćaju prikazivanje reklame već tek kada neko klikne tj. dospe na sajt. To praktično znači da se kod Etargeta može zakupiti određeni broj klikova odnosno poseta sajtu koji želi da se promoviše, i kada se to potroši, dokupi se još.
Ujedno, Etarget u Evropi ima udeo na tržištu veći nego Facebook u SAD statistike govore da na 304 miliona Amerikanaca dolazi oko 28 miliona korisnika Facebook-a, dok što se Etargeta tiče statistike govore da u sedam zemalja „pokrivenih“ Etarget mrežom partnera sa ukupno 70 miliona stanovnika penetracija između 35 i 50 odsto.
Ako se na to dodaju podaci AGB Nielsen da se tek jedan odsto budžeta u Srbiji troši na oglašavanje na Internetu koji je po pažnji koju dobija na drugom mestu – odmah nakon televizije, jasno je da digitalna era kod nas tek uzima zamah i da mogućnosti za zaradu ima napretek.