Tehnologija kao moda

Iz godine u godinu svet tehnologije beleži značajna poboljšanja. Sa novim proizvodima dolaze nove primene, sa novim primenama dolaze nove životne navike, koje dalje određuju tok i razvoj novih tehnologija, i tako u krug. Da bismo shvatili u kom pravcu se razvija upotreba tehnologija, osvrnimo se samo pet godina unazad i shvatićemo kako će ona funkcionisati za pet godina.
Za potrebe sagledavanja budućih trendova, kompanija Fujitsu Siemens Computers je angažovala globalnu istraživačku firmu NGGK da „otkrije“ i razradi nova polja primene tehnologija, koje imaju potencijal da postanu opšte prihvaćene. NGGK je u saradnji sa firmom „EARSANDEYES“ koristio mnoštvo istraživačkih metoda, uključujući ulične intervjue, urbane fotografije, internet istraživanje i „fly-on-the-wall“ (FOTW) posmatranje. Istraživanja su sprovedena u Šangaju, Tokiju, Seulu, Los Anđelesu, Njujorku i Londonu i na osnovu dobijenih rezultata napravljeno je petogodišnje predviđanje.

Nekoliko novih trendova

NGGK je identifikovao nekoliko novih trendova, koji pokazuju kako ljudi koriste i primenjuju novu tehnologiju. Neki rezultati mogu se smatrati graničnim, neobičnim ili futurističkim, ali uprkos tome oni ukazuju na potencijal brzog širenja i prihvatanja.

Novi trendovi identifikovani od strane NGGK:

Bekstvo – distanciranje od današnjeg fanatično brzog tempa

Ja – pojačano ispoljavanje ličnog identiteta kroz tehnologiju

Mobilnost – biti pripremljen za svaku priliku

Roboti – da li će naučna fantastika uskoro postati stvarnost?

Nove usluge – promena u načinu poimanja novih tehnologija

Sudeći po dobijenim rezultatima, nalazimo se na početku zlatnog doba upotrebe „lifestyle“ tehnologije.
Bežeći od svakodnevnog stresa, ljudi sedaju u avion, zakazuju termine u „spa-centrima“ ili utočište traže u prirodi. Štaviše, sama predstava o bekstvu se menja. Ljudi sve više priželjkuju da se momentalno isključe, gde god da se u tom trenutku nalaze.
Proteklih godina, ljudi su na putu do posla i nazad koristili MP3 plejer ne želeći pri tom da skreću pažnju na sebe, međutim NGGK je otkrio da ljudi danas žele da drugi vide njihovo „bekstvo“. Ovaj trend je prvo zapažen u Tokiju, gde su ljudi na putu do posla nosili ogromne slušalice u stilu 70-ih (što veće to bolje), pokazujući drugima da žele da budu ostavljeni na miru. Ovaj trend je ubrzo viđen i u Njujorku i Rimu.
Ljudi sa Zapada veruju da se bekstvo ka Dalekom istoku izjednačava sa spokojstvom i bliskošću sa prirodom. Ovo međutim nije tačno. Kada ljudi u Koreji žele da pobegnu od gužve i svakodnevice, magloviti planinski vrhovi i živopisni vodopadi nisu ono što traže. Korejcima postane dosadno ako je previše tiho i mirno. Oni koriste sve „čari“ tehnologije (muzika, filmovi, igrice, internet) da bi dostigli lični zen.
Neki načini bekstva ne iziskuju bežanje od drugih ljudi. U Koreji, on-line igrice sa masivnim učešćem drugih igrača (MMOG) su jako popularne. Interesovanje za kompjuterske igrice je toliko da su se profesionalni timovi – neki u vlasništvu „Korea cheabols“ – raširili po celoj zemlji. Danas, trećina korejske populacije redovno izbegava svoje radne obaveze gledajući mečeve kompjuterskih igrica na televiziji. Pomislili ste da MMOG nikad ne bi mogao da dovuče više gledalaca nego fudbalski meč? Razmislite ponovo.
Viđenje tehnologije se poslednjih godina promenilo. Proizvođači tehnologija su prezaposleni angažovanjem velikog broja pronalazača trendova, istraživača i dizajnera u cilju razvoja nove generacije proizvoda koje reflektuju nečiju ličnost i životni stil , na isti način na koji i moderan šešir, trendi odeća ili žive boje oslikavaju nečije raspoloženje. Masovno tržište i globalni trendovi su „out“, individualno je „in“, „ja“ postaje centar svega.
„Tehnologija kao moda“ je poznata priča, ali u sledećih pet godina tehnologija i moda će postati usko povezane. Tehnologija na „velika vrata“ ulazi u svet visoke mode. Prada, Juicy couture, Karl Lagerfeld su samo neki od dizajnera koji tehnologiju – kao što je USB uređaj – uključuju u kreacije na modnim revijama. Činjenica da je jedan Portugalski dizajner nedavno predstavio asortiman torbi ograničenog izdanja koje su napravljene od odbačenih kompjuterskih tastatura, naglašava menjanje poimanja tehnologije.
U isto vreme, prioritet se daje razvoju proizvoda namenjenih određenim potrošačkim grupama. Uzmimo žene za primer. Žene u Japanu su najzahtevnije na svetu kada je u pitanju tehnologija. Njihovi zahtevi su rezultirali pojavom novih generacija prenosivih računara koji su lakši i više stilizovani nego njihovi prethodnici. Proizvođači su pokrenuli serije laptopova u sasvim novim bojama, od snežno bele do rubin crvene, dok su dizajneri omekšali prethodne grube linije i uneli umetnički izraz.
Sa druge strane, ni muškarci nisu zaboravljeni. Oni sve više žele da pokažu korišćenje tehnologije kupujući velike, tehnologijom inspirisane, digitalne satove i narukvice koje imaju ulogu memorijske kartice.
Viđenje pojma „Ja“ je uticalo i na internet, sa myspace i youtube šireći lični izražaj u virtuelnom svet. U Koreji, polovina populacije podržava „Minihomepi“ – koja nije samo statična početna strana, nego društveni i zabavan 3-D svet. Neki sajtovi su napravljeni kao ogledalo stvarnosti, dok drugi predstavljaju potpunu fantaziju. Korisnici Minihomepi-ja imaju mogućnost dizajniranja njihovog sajta do najsitnijeg detalja: od nameštaja u sobi (švedsko-modernistički, korejsko- minimalistički) do pozadine (cveće je hit ove godine). Mogu čak da naprave virtuelnog sebe, oblačeći se po poslednjoj modi sa trendy frizurama, ličeći pri tom na bilo koju poznatu ličnost, počevši od Sida Višosa do Skarlet O’Hare.