Dok Tramp traži dogovor sa Putinom, hoće li se zapadne kompanije vratiti u Rusiju?

Sve dok zapadne sankcije Rusiji ostaju na snazi, to izgleda malo verovatno, ali ako administracija američkog predsednika Donalda Trampa pokuša da ublaži ograničenja, to bi moglo da otvori vrata nekim kompanijama da se vrate na ono što je nekada bilo tržište sa visokim rastom.

Koje kompanije su napustile Rusiju i kako?

Više od hiljadu kompanija od Mekdonaldsa (MCD) do Mercedes-Benza napustilo je Rusiju u poslednje tri godine prodajom, predajom ključeva postojećim menadžerima ili napuštanjem imovine. Drugima kao što su Danone i Carlsberg zaplenjena je imovina i izvršena prodaja.

Zapadne kompanije su priznale gubitke u ukupnom iznosu od 107 milijardi dolara, uključujući i izgubljeni prihod, prema analizi Rojtersa iz marta 2024. Kiril Dmitrijev, šef ruskog fonda za direktna ulaganja, kaže da su američke kompanije izgubile 324 milijarde dolara napuštanjem ruskog tržišta.

Prilikom izlaska, kompanije poput Mekdonaldsa, Renoa i Henkela dogovorile su opcije da otkupe imovinu. Francuski Renault prodao je svoj većinski udeo u ruskom proizvođaču automobila Avtovaz u maju 2022. za samo jednu rublju, ali sa opcijom da ga otkupi za šest godina.

Neke kompanije za hranu i zdravstvenu zaštitu, uključujući Procter & Gamble (PG), PepsiCo (PEP) i Mondelez (MDLZ), kažu da su ostale na humanitarnim osnovama kako bi nastavile da snabdevaju ruske potrošače osnovnom robom.

Koje kompanije se mogu prvo vratiti?

Nakon što je ove nedelje počeo američko-ruski sastanak na najvišem nivou prvi od početka rata u Ukrajini, Dmitrijev je rekao, ne iznoseći detalje, da očekuje da će jedan broj američkih kompanije da se vrate već u drugom kvartalu.

Najverovatnije će se vratiti oni koji posluju van sankcija, kao što su trgovci na malo i proizvođači hrane, a ne oni u sektorima kao što su energetika i finansije.

Dmitrijev je rekao da veruje da će se velike američke naftne kompanije koje su bile uspešne u Rusiji „u jednom trenutku“ vratiti.

Ruski poslanik Anatolij Aksakov je ove nedelje rekao da misli da će Visa (V) i Mastercard (MA) uskoro obnoviti usluge plaćanja. Dve kompanije su rekle da njihove suspenzije u Rusiji ostaju na snazi.

Zašto se kompanije ne bi vratile?

Stotine zapadnih kompanija, uključujući Carlsberg i Unilever (UL), u svojim saopštenjima su osudile agresiju Rusije na Ukrajinu u danima i nedeljama nakon invazije, uokvirujući svoj izlazak iz zemlje ili obustavu operacija u moralnom smislu.

Ako se postigne dogovor kojim bi se Rusija nagradila ukrajinskom teritorijom, kompanije koje su kritikovale Moskvu rizikuju povredu reputacije povratkom.

Koji sektori su zabranjeni?

Kompanije koje se bave snabdevanjem robe koja ima i civilnu i vojnu primenu su vezane zapadnim ograničenjima.

Boeing (BA) i Erbas, na primer, obustavili su isporuku aviona i rezervnih delova Rusiji. Drugi primeri uključuju poluprovodnike, telekomunikacionu opremu i elektroniku.

Postoje spekulacije o tome da li bi pregovori SAD i Rusije mogli da dovedu do ublažavanja sankcija, ali još nema konkretnih predloga.

U međuvremenu, Evropska unija dogovorila je u sredu 16. paket sankcija protiv Rusije.

Sankcije zabranjuju pružanje finansijskih ili energetskih usluga Rusiji, a izjave ruskih zvaničnika da očekuju da će se zapadne kompanije vratiti sada izgledaju kao pusta želja.

Koliko se promenilo rusko tržište?

Neki od najpopularnijih svetskih brendova od Starbucks-a (SBUKS) do Ikea i Levi’s-a (LEVI) zamenjeni su ruskim imitacijama. Više od 800 McDonald’s restorana u Rusiji sada posluje pod brendom Vkusno & tochka (Ukusno i to je to). Starbaks je prodao svoje poslovanje ugostitelju Antonu Pinskom i reperu Timatiju. Brend je sada poznat kao Stars Coffee.

Ponovno osvajanje tržišta može biti posebno teško za zapadne proizvođače automobila, pošto su kineski konkurenti stekli više od 50 odsto tržišnog udela, u odnosu na manje od 10 odsto pre tri godine.

Nije jasno koliko bi Rusija bila voljna da podrži povratak evropskih proizvođača automobila na račun kineskih, posebno imajući u vidu „partnerstvo bez ograničenja“ između Moskve i Pekinga pošto je trgovina između dve zemlje porasla.

Da li bi zapadne kompanije bile dobrodošle?

Moskva je dugo obećavala da će uzvratiti za ono što smatra krađom ruske imovine u inostranstvu i zaplenila je kompanije u Rusiji putem predsedničkih dekreta i sudova.

Rusija trenutno kontroliše nekoliko zapadnih kompanija pod krinkom „privremenog upravljanja“ i pojačava zaplenu imovine kompanija sa stranim vlasničkim vezama. Većina kompanija koje su napuštale Rusiju bile su prinuđene da prodaju sa ogromnim popustima. Ubeđivanje investitora da se vrate na rusko tržište može potrajati.