Kada je japanski car Hirohito stupio na presto 1926. godine, milioni Japanaca su ga poštovali kao živog boga.
Skoro 100 godina kasnije, japanska carska porodica, najstarija kontinuirana nasledna monarhija na svetu, izgleda prilično drugačije.
Kada je pre pet godina njegov unuk, car Naruhito, preuzeo presto od oca, obećao je da će carsku porodicu uvesti u savremeno doba.
A u ponedeljak 1. aprila, carska kuća Japana je definitivno zakoračila u 21. vek otvorivši nalog na Instagramu.
- Japanska princeza se konačno udaje za momka koji nije „plave krvi“
- Kraljica Elizabeta objavila prvi post na Instagramu
- Istorijski trenutak – car Akihito abdicirao sa trona
To su učinili oko 15 godina posle članova britanske kraljevske porodice.
„Oni su bili možda poslednja istaknuta monarhija koja se nije u potpunosti uključila u digitalnu eru“, primećuje analitičar društvenih medija Endrju Hjuz.
Ali, to je bilo neizbežno.
Porodica je jasno izrazila želju da se posveti mlađim generacijama i bude aktuelna, a kako mlađi sadržaje sve više dobijaju samo preko njihovih telefona, monarhija je morala da se pojavi na mrežama.
Ali za one koji su se ponadali da će imati autentičniji uvid u svakodnevni život carske porodice, nalog @kunaicho_jp je do sada verovatno razočaranje.
Bonsaiji i mnogo klanjanja
„Kada sam čuo da su otvorili nalog na Instagramu, odmah sam ga pogledao.
„Ali naravno, car ne bi postavio ‘današnji ručak (emotikon srca)’ niti bilo šta slično“, napisao je obožavalac na mreži.
Na 70 slika i pet video snimaka koji su do sada postavljeni na nalogu kunaicho_jp [Carska kuća Japana], ističu se car Naruhito, carica Masako i njihovo jedino dete, 22-godišnja princeza Aiko, koju Japanci obožavaju.
Ali na toj stranici se ne otkrivaju lične stvari, razmišljanja niti postavljaju iole ležernije fotografije carske porodice.
Fotografije koje su do sada objavljene prilično su zvanične i prikazuju samo pregled carskih dužnosti u poslednjih nekoliko meseci: javne nastupe, posete muzejima, mestima pogođenim zemljotresom i sastanke u salonima sa članovima kraljevskih porodica drugih zemalja.
Mogu se videti bonsaiji i mnogo klanjanja.
Slika proslave rođendana prikazuje cara i caricu kako sede za niskim stolom i smeše se za fotografisanje.
Uticajni ljudi na Instagramu se mnogo trude da urede njihove profile kako bi nove pratioce osvojili na prvi pogled.
Stvaraju sopstveni zaštitni znak, dobro uklopljen, dopadljiv i prepoznatljiv.
U slučaju japanske carske porodice čini se da je taj pečat mešavina bež i sive boje.
„Objave na nalogu su izuzetno dosadne, to su iste vrste fotografija koje dele u zvaničnim saopštenjima“, kaže Džefri Hol, predavač japanskog jezika, književnosti, istorije, i kulture na Univerzitetu Kandi.
Tekst uz fotografije, isključivo na japanskom jeziku, za sada je samo opis događaja prikazanih na slikama.
Od cara se za sada ne očekuje da se potpiše samo imenom ili da podeli bilo kakva lična razmišljanja.
Funkciju stori na Instagramu, koja obično služi za povremeno objavljivanje crtica iz života, članovi Carske kuće Japana trenutno koriste samo za postavljanje materijala koji dopunjuje fotografije sa događaja.
„Mislim da konzervativni zvaničnici Uprave japanskog carskog dvora nemaju nameru da pruže interaktivno ili zabavno iskustvo njihovim pratiocima na Instagramu“, kaže Hol.
- Kako je izmenjena fotografija princeze od Velsa
- Izvinjenje Kejt Midlton zbog sporne fotografije: Priznala da ju je dorađivala
- Fotografija Kejt Midlton: Može li kraljevska porodica da prevaziđe medijsku oluju
Strogo kontrolisan nalog
Ono što je najvažnije, onemogućili su i komentare, što je trend koji se javlja u korporativnom svetu, primećuju analitičari društvenih medija.
„Time se sprečava mogućnost da se promovisanjem drugih ideja ili postavljanjem komentara koji nisu u vezi sa temom i koji zapravo razvodnjavaju sadržaj, nanese šteta ugledu porodice“, kaže Hjuz, koji predaje marketing na Australijskom nacionalnom univerzitetu.
„Možda će oni to promeniti, ali ipak ne očekujem, jer bi se otvorila Pandorina kutija, a i videli su na primerima šta se dešava drugim kraljevskim porodicama“, dodaje.
Iako se japanska carska porodica na društvenim mrežama pojavila 15 godina posle britanske kraljevske porodice, prvo što im je na umu je prašina, podignuta oko obrađene fotografije princeze od Velsa i njene porodice.
Na kraju krajeva, to je carska porodica čiji su Presto hrizantema i loza stari milenijumima i koja je više od decenije izbegavala da se pojavi na društvenim mrežama.
„Očekujte veoma krute i šture objave i sadržaj, jer japanska carska porodica želi da ojača njen konzervativni i neukaljan ugled.
„Neće biti dela poput knjige „Rezerva“ (memoari princa Harija) niti bilo kakve drame zbog fotošopa“, kaže Hjuz.
On napominje i da Japanci imaju malo drugačiji odnos prema članovima njihove carske porodice koji je pun poštovanja.
„Oni u početku ne moraju stalno da objavljuju sadržaje, samo da suptilnije jačaju ugled i da na najmanju meru svedu pojavu dezinformacija kontrolisanjem onoga što se objavljuje i o čemu se raspravlja.
„Po mom mišljenju, to je pametno upravljanje ugledom“, kaže Hjuz.
Iako je u prošlosti bilo skandala sa tabloidima, carska kuća Japana je naporno radila da porodica ostane neukaljana i većina stanovništva ih još uvek smatra moralnim uzorima.
Carska porodica dugo objavljuje poruke preko tradicionalnih medija, fotografija, štampe, televizijskih programa, i nedeljnih časopisa.
„Međutim, ovi mediji su često korišćeni više da ojačaju predstavu o njima, koja je pozitivna, ali otuđena od naroda, a ne da podstiču bliskost sa narodom“, kaže Masafumi Moden, predavač japanskog jezika, književnosti, istorije, i kulture na Australijskom nacionalnom univerzitetu.
Čini se da porodica istu strategiju primenjuje i na Instagramu.
Društveni mediji mogu da doprinesu bliskijem odnosu, ali japanska carska porodica izgleda želi da se drži na odstojanju.
Pogledajte i ovu priču o japanskoj carskoj porodici
Pratite nas na Fejsbuku, Tviteru, Instagramu, Jutjubu i Vajberu. Ako imate predlog teme za nas, javite se na [email protected]
Pratite nas na našoj Facebook i Instagram stranici, ali i na Twitter nalogu. Pretplatite se na PDF izdanje lista Danas.
