Volt Dizni, američki filmski producent, režiser, scenarista i animator, ostao je upamćen kao maštoviti genije, ali se uglavnom zaboravlja da je imao i snažno izražen njuh za biznis. „Otac“ Mikija Mausa, Paje Patka, Šilje i čitave „armije“ animiranih junaka, otvorio je 1955. godine Diznilend, zabavni park u Kaliforniji, a zajedno sa bratom Rojem osnovao je Produkciju Volta Diznija, danas poznatu kao Kompanija „Volt Dizni“.
Posle njegove smrti (1966. godine), kompanija je nastavila da niže uspehe, i to ne samo u oblasti, inače bogate, produkcije animiranih i igranih filmova, već i u proizvodnji i prodaji brojnih artikala, poput odevnih predmeta, hrane, pića, knjiga, kancelarijskog materijala i kozmetike.
Uprkos ekonomskoj krizi, prodaja proizvoda sa etiketom „Dizni“ donela je prošle godine kompaniji prihod od 22 milijarde evra, što se smatra rekordom. Taj podatak ne izaziva čuđenje ukoliko se uzme u obzir činjenica da je od 2001. godine prodaja na godišnjem nivou uvećavana za najmanje12 odsto. Finansijski i marketinški stručnjaci smatraju da se tajna takvog uspeha delimično krije u kombinaciji tradicionalnih ideja osnivača kompanije i aktuelnih trendova, odnosno u neprestanom osmišljavanju novih linija proizvoda sa planetarno poznatim junacima. Endi Muni, bivši direktor kompanije, izjavio je za Bi-Bi-Si da je neophodno eksperimentisati sa novim stvarima, ali da kvalitet proizvoda mora da ostane visok, što je u skladu sa vrednostima brenda.
Iako se proizvodi sa animiranim junacima često dovode u vezu sa decom, Muni naglašava da se značajan deo poslovne strategije odnosi na raznovrsnost ponude. Ilustracije radi, artikli sa likom Mini Maus mogu se pronaći u 21 lancu tržnih centara u svetu, a kolekcija venčanica inspirisana takozvanim Dizni princezama, uključujući Pepeljugu, Uspavanu lepoticu i Snežanu, dostupna je budućim nevestama širom sveta. Kompanija je otišla korak dalje i na tržište plasirala kolekciju za novorođenčad i decu do tri godine starosti, inspirisanu crtežima Meri Bler, kojoj je priznanje odao i internet pretraživač Gugl. Kada je reč o nameštaju, u prodavnicama se može pronaći reprodukcija stolice iz 1934, koju je Volt Dizni izabrao za kancelarije animatora u studiju u Kaliforniji.
Uporedo sa tradicionalnim načinima za reklamiranje proizvoda, kompanija je ove godine u marketinške aktivnosti uključila i „ulične umetnike“, dozvolivši talentovanim mladim slikarima da ukrase pojedine zgrade u SAD grafitima sa likom Mikija Mausa. „Grafiti nisu nešto što bi većina ljudi očekivala od naše kompanije, ali umetnici koje smo unajmili veoma su talentovani i znaju mnogo o istoriji i kulturi“, rekla je za Bi-Bi-Si Pamela Liford, predstavnica kompanije. Ona je istakla da bi i Volt Dizni lično podržao takvu biznis strategiju.
Pratite nas na našoj Facebook i Instagram stranici, ali i na X nalogu. Pretplatite se na PDF izdanje lista Danas.
