Od raspada PURP-a, bivše Komunističke partije, Aleksandar Kvašnjevski radi na stvaranju Socijaldemokratske partije. U proleće 1995, ovaj arhitekta koji voli da se poredi sa Žospenom koji je u to vreme bio u kampanji, ima koristi od dobrih rezultata koalicije stvorene oko njegove stranke, koja je većtri godine na vlasti. On je njen instinktivni lider, sa beskrajno više sjaja i nevinosti od pravog premijera, Jozefa Oleksija: uočljivi mišići, pogled koji seče, zbunjena fizionomija, taj smešni „komunista“ izgleda kao da je upravo izašao iz nekog špijunskog filma. On je samo njegova senka.
Žak segela: Izborna vrtoglavica (7)
Francuski marketinški stručnjak Žak Segela (1934) diplomirao je farmaciju. Bio je novinar Pari mača i Frans soara. Godine 1969. osniva reklamnu agenciju RSCG, danas jednu od vodećih u svetu. Uoči predsedničkih izbora 1981. ponudio je usluge trojici kandidata. Prihvatio ih je samo Fransoa Miteran i pobedio, uprkos velikom zaostajanju na početku kampanje. Segela je bio savetnik i u drugoj Miteranovoj pobedničkoj kampanji, 1998. Kasnije je vodio kampanje širom sveta – od Čilea do Senegala, Poljske, Bugarske, Mađarske, Izraela… Sve kampanje u Istočnoj Evropi, na prvim demokratskim izborima nakon pada komunizma, radio je besplatno. Objavio je petnaestak knjiga o životu u svetu marketinga i advertajzinga.
Izvode objavljujemo uz saglasnost izdavačke kuće CLIO.
Prevod: Lucia Vesnić-Alujević
Kvašnjevski ima takođe široka ramena kao borac, ali kategorije srednje težine. Debljina ga progoni, pa je moj prvi savet, istovremeno podržan od njegove supruge, bio da izgubi deset kilograma. Uradiće to metodično i bez nervoze kao i sve čega se prihvati. Čovek je osetljiva ploča. Plav, s plavim očima, može u jednom trenutku da izgleda kao ledeni čovek ili šarmer, nemilostiv ili neodoljiv. Polu-Klinton, polu-Bler, poseduje spontanu i rasnu eleganciju idealnog političkog menadžera, elektroničku inteligenciju, numeričku misao i sposobnost donošenja konačnih odluka, pripada toj novoj sorti državnika koji imaju iste kvalitete kao civilno društvo.
Tokom sedam meseci, putovaću između Pariza i Varšave, najčešće vikendima, da bih radne dane provodio u agenciji. Opet ćete reći da sam kao devojčurak, ali ću, kao i na svakom od mojih izbornih sastanaka, pasti na šarm. Aleksandar će me fascinirati svojim strateškim smislom i trenutnim izvršenjem svojih odluka. U žurbi da uspe, ali ne zanemarujući nijedan detalj, usamljen i kolovođa, onaj koji rizikuje sve i onaj koji je hladan i proračunat, biće bezgrešni čovek. Apsolutno oružje u ovoj borbi je njegova supruga. Poljska Hilari, poslovna i lepa žena, lucidna, prefinjena i moćna. Brzo ću da shvatim da se u ovoj zemlji ženstvenost rimuje sa efikasnošću a lepota sa slobodom. Ah! Poljakinje!
Ali vratimo se prvom susretu. Zidovi kancelarije Kvašnjevskog prekriveni su belom masnom farbom po uzoru na sovjetske kancelarije. Težak drveni nameštaj, niski sto na kome su uvek posluženi votka i zakuska, dvostruka tapacirana vrata da bi se bolje sačuvala tajna, dekor ima sve za rimejk Iz Rusije s ljubavlju, najkičastiji od svih Džejms Bondova. Modernost Aleksandrovog govora pravi još veći jaz.
Sa njim se ništa ne duži. Sutradan ujutro ćemo da započnemo zajedničko definisanje skupa neophodnih pravila za našu buduću kampanju:
Jedan: Kvašnjevski ima imidžpriznatog profesionalca, ali je suviše odan partiji, ostaje mu šest meseci da postane prirodni državnik i ujedinitelj. Sve naše snage treba da se koncentrišu na tu tačku.
Dva: Predstavlja jednu novu generaciju. Njegova kampanja mora da se stalno oslanja na tu modernost, a još više u zemlji u kojoj politička debata povlači krajeve prošlosti celom dužinom sadašnjosti.
Tri: Valensa nije naivan, treba da budemo u defanzivi. Njegov povratak je neminovan čim se bude angažovao u kampanji. Naš adut je da ga nateramo na povlačenje. Električar iz Gdanjska će napraviti grešku, to je u njegovoj prirodi.
Na povratku u avionu pišem za mog novog šampiona biblijsku belešku, neizostavno baziranu na mojim osnovnim zapovestima. Oprostite na ponavljanju, ali tu ćete da otkrijete adaptaciju moje metode prilikama. U toj suptilnosti ona pronalazi svoju efikasnost; i kako bolje objasniti metodu nego njenom praktičnom aplikacijom?
Glasamo za čoveka, ne za partiju. Odmah, Aleksandre, treba da ubedite Vašu stranku da Vam prepusti ulogu zvezde. Pravilo je univerzalno, ali je još tačnije u Poljskoj u kojoj Komunistička partija ima miris SSSR-a i gde joj odgovara da izbriše sve ključne stvari. Nostalgija za starim vremenima treba da privuče starije ljude i bezuslovne podržavaoce. Ali izbori se nikada ne dobijaju bez žena i mladih. Njima i sama evokacija komunizma uliva strah. Na vama je da ih razuverite Vašom harizmom i Vašim liberalnim namerama. Veliki je jaz, ali svaka kampanja je, pre svega, takmičenje na gimnastičkom konju.
U kontrapunktu treba da zalepite Vaše protivnike za njihove cenjene partijske organe. Kuronj, prvi kojeg treba eliminisati, igra na dogovor između svih Poljaka, zatvorite ga u njegovu funkciju lidera Solidarnosti, na temu „pet godina je dosta“. Pripremićemo Vam nekoliko ubitačnih plakatića na tu temu. Nastavlja se
Pratite nas na našoj Facebook i Instagram stranici, ali i na Twitter nalogu. Pretplatite se na PDF izdanje lista Danas.
