„Falonizacija Holivuda“: Zašto su promotivne turneje postale niz viralnih trikova?

Promocija holivudskih filmova postala je svojevrsni rijaliti format, a granica između intervjua, TikToka i zabavnog sadržaja gotovo da više ne postoji, piše Guardian. 

Ovog leta u centru pažnje našli su se Stiven Spilberg i Kristofer Nolan, reditelji čija imena sama po sebi prodaju filmove. Nolan je, povodom izlaska Odiseje, prošao kroz niz intervjua, ali jedan posebno je privukao pažnju – video u kojem za samo 60 sekundi odgovara na niz pitanja sa „da“ ili „ne“.

Publika je tako saznala da nema nameru da se povuče poput Kventina Tarantina, da ne planira povratak u svet superheroja, da nema problem sa ljudima koji filmove gledaju na telefonima i da možda nikada neće otkriti da li mu je Interstellar omiljeni film koji je režirao.

Ipak, nakon prvog talasa zabave, deo gledalaca ostao je sa čudnim osećajem praznine. Jer, kako su mnogi primetili, jedan od najvažnijih reditelja današnjice odgovara na pitanja koja su mu već mnogo puta postavljena, samo sada u formatu prilagođenom društvenim mrežama.

Problem nije samo u kratkim intervjuima. Sve češće se veliki glumci i reditelji pojavljuju u formatima koji više liče na igre nego na razgovore. Umesto pitanja o filmu, umetničkom procesu i inspiraciji, zvezde poput Meta Dejmona, En Hatavej ili Zendaje dobijaju zadatke da ocenjuju grickalice, biraju između dve neobične opcije ili učestvuju u unapred osmišljenim internet izazovima.

Ovaj trend mnogi nazivaju „Falonizacijom“ novinarstva, prema formatu emisije The Tonight Show sa Džimijem Falonom, gde su igre i zabavni segmenti postali gotovo jednako važni kao klasični intervjui.

Takav sadržaj ima svoju publiku. Na TikToku i Jutjubu milioni ljudi uživaju u kratkim, duhovitim snimcima poznatih lica koja se opušteno ponašaju van filmskog platna. Ali kritičari upozoravaju da se time gubi ono zbog čega su veliki intervjui nekada bili zanimljivi – nepredvidivost, iskren razgovor i mogućnost da se o umetniku sazna nešto novo.

Posebno je zanimljiv primer promocije Nolanove Odiseje, gde je impresivna glumačka ekipa – Met Dejmon, En Hatavej, Tom Holand, Zendaja, Robert Patinson, Šarliz Teron i drugi – učestvovala u kratkim, viralnim formatima koji su napravljeni za društvene mreže.

Pitanje koje se nameće jeste: da li ovakvi sadržaji zaista podstiču publiku da ode u bioskop ili samo stvaraju još jedan klip koji će nestati među hiljadama drugih na internetu?

Holivud je oduvek umeo da pretvori svoje zvezde u deo marketinškog spektakla, ali današnji tempo društvenih mreža doveo je do toga da čak i najveća imena filmske umetnosti postaju učesnici beskrajnog lanca kratkih, zabavnih i često pomalo besmislenih sadržaja.

Možda publika zaista voli da vidi svoje omiljene glumce kako se smeju, igraju i ponašaju „kao obični ljudi“. Ali ostaje pitanje da li u toj trci za viralnošću polako nestaje ono najvrednije – pravi razgovor sa ljudima koji stvaraju filmove.